营销洞察｜B站广告业务迈入新阶段：强化基础建设并提升投放效率

B站近年来的广告业务重心通过每年的“AD TALK营销伙伴大会”得以展现。从展示创作者实力、自制内容植入，到推广Story-Mode竖屏视频和对接电商平台，再到介绍不同行业的投放方法论，B站已度过说服广告主自身商业价值的阶段，转而聚焦于降低投放门槛和提升投放效率。今年的大会重点介绍了B站在商业化基础建设上的进展，如统一投放端、解决投放端繁杂问题，并推广“B站小程序”等。

B站为广告主提供了更多端和能力以保障新客增长，包括开放PC端、PAD端等多流量空间，并推出类似微信小程序功能的“B站小程序”，初期以游戏服务商为主，未来计划拓展至短剧、小说等领域。同时，B站加强与UP主的合作，通过“花火商单整合营销”调动生态内UP主参与，提供更多广告选择。此外，B站正推广“自动广告”，以降低广告主投放门槛，提升营销效率。整体来看，B站广告业务已进入成熟期，面临基建和后端提升广告效率的考验。